Il Break-Even ROAS (Return on Advertising Spend) è il livello di ROAS che indica quando una campagna pubblicitaria ha raggiunto il punto di pareggio o il punto in cui i guadagni dalla campagna coprono esattamente la spesa totale della campagna, senza generare né profitto né perdita. Per calcolare il Break-Even ROAS, puoi utilizzare la seguente formula:

Break-Even ROAS = 1 / Margine di Contribuzione

Dove:

1. Margine di Contribuzione: La Margine di Contribuzione rappresenta la percentuale dei guadagni che rimangono dopo aver sottratto i costi variabili (cioè i costi direttamente correlati alle vendite) dai guadagni. Questa è la parte dei guadagni che contribuisce a coprire i costi fissi e a generare profitto. La formula per il calcolo della Margine di Contribuzione è:Margine di Contribuzione = [(Guadagni – Costi Variabili) / Guadagni] * 100I costi variabili includono costi come i materiali, la produzione, le commissioni delle piattaforme pubblicitarie e le spese direttamente correlate alle vendite.

Una volta calcolato il Margine di Contribuzione, puoi quindi calcolare il Break-Even ROAS utilizzando la formula iniziale. Ad esempio, se il Margine di Contribuzione è del 30%, il Break-Even ROAS sarebbe:

Break-Even ROAS = 1 / 0,30 = 3,33

Questo significa che devi raggiungere un ROAS del 3,33 per pareggiare i costi e iniziare a generare un profitto. Quindi, qualsiasi ROAS superiore a 3,33 rappresenterebbe un guadagno netto.

Calcolare il Break-Even ROAS è utile per capire a quale livello di performance pubblicitaria devi puntare per iniziare a ottenere un ritorno sugli investimenti positivo e generare profitti. Aiuta a stabilire obiettivi chiari e a prendere decisioni sul budget delle campagne pubblicitarie.