L’algoritmo di Facebook che determina l’ordine in cui compaiono gli annunci si chiama “Facebook Ads Auction” o “Asta per gli annunci di Facebook”. Questo sistema funziona attraverso un processo automatico che determina quali annunci mostrare agli utenti, in quale posizione e a quale prezzo.

Ecco come funziona in modo semplificato:

1. Partecipazione all’asta: Quando un utente è idoneo a vedere un annuncio (ad esempio, ha i criteri di targeting appropriati), l’annuncio partecipa all’asta.
2. Valutazione e Punteggio di Rilevanza: Gli annunci vengono valutati in base a diversi fattori, tra cui il punteggio di rilevanza. Il punteggio di rilevanza indica quanto un annuncio è rilevante per il pubblico di destinazione. Maggiore è la rilevanza, migliore sarà il posizionamento dell’annuncio nell’asta.
3. Offerta e Budget: Gli inserzionisti determinano quanto sono disposti a pagare per l’obiettivo della campagna (offerta) e il budget totale che vogliono spendere al giorno o durante il periodo della campagna.
4. Calcolo del Punteggio d’Asta: L’algoritmo di Facebook calcola un “punteggio d’asta” per ciascun annuncio, che è il prodotto della tua offerta e del tuo punteggio di rilevanza. Ad esempio, un annuncio con un’offerta più alta e un alto punteggio di rilevanza otterrà un punteggio d’asta più elevato.
5. Determinazione del Vincitore: In base ai punteggi d’asta, l’algoritmo determina quali annunci mostrare e in quale ordine. L’annuncio con il punteggio d’asta più alto vince l’asta e viene mostrato all’utente.
6. Posizionamento dell’Annuncio: Gli annunci vincenti vengono posizionati all’interno dell’inventario pubblicitario di Facebook, come nelle news feed degli utenti, sulla colonna di destra, su Instagram e altre posizioni all’interno della piattaforma.
7. Visualizzazione dell’Annuncio: Gli annunci vengono quindi mostrati all’utente in base all’ordine determinato dall’asta e dalla posizione dell’annuncio.

L’algoritmo tiene conto anche dell’esperienza passata dell’utente con gli annunci (come interazioni passate e feedback ricevuti) per ottimizzare ulteriormente la pertinenza degli annunci mostrati.

È importante notare che non solo l’offerta conta, ma anche la qualità e la rilevanza dell’annuncio per l’utente sono fondamentali. La combinazione di un’offerta competitiva e un annuncio altamente rilevante aumenterà le possibilità di successo nella competizione dell’asta e otterrà un posizionamento migliore per il tuo annuncio.